内容营销是指任何涉及创建和分享在线材料(视频)的营销, 博客, 社交媒体帖子, 等.),它不是明确地推广品牌,而是旨在引起消费者对你的旅游产品或服务的兴趣. 这些材料必须是 相关的,一致的,有价值的 以你的消费群带动旅行.
这里有一些创建自己的内容营销计划的最佳实践和技巧.
- 在执行之前做好内容营销的策略和计划. 试着至少提前六个月,研究旅游行业的趋势,看看你应该创建什么类型的内容.
- 为你的指标设定明确的目标,这样你就可以衡量你发布的任何内容营销旅游活动的成功程度. 你在测量什么?? 更多的线索,网站的流量,到你目的地的人流量? 您需要在开始规划内容之前定义这些内容.
- 创建内容时要考虑到你的品牌目标和你的消费者. 这些品牌目标需要基于访问者研究,而不是你自己的兴趣.
- 使用一个 编辑日历 为全年的内容制定计划和策略.
- 研究你的内容主题,并执行与你的目标相关的关键字研究. 要了解更多百老汇会员注册关键字研究的知识,请查看Hubspot的博客, 搜索引擎优化关键字研究新手指南.
免费内容搜索引擎优化工具:
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- 谷歌趋势-显示一个搜索词的流行程度,让你知道人们目前在寻找什么. 帮助您识别季节性趋势,以便在一年中的正确时间创建内容. 检查 热门搜索 看看是否有任何与你的业务相关的东西,你可以链接搜索相关性. 例如, 它可能是国家宠物日, 如果你是一家宠物友好型酒店, 你可以写一篇文章,介绍你住的地方对宠物友好的特点. 使用相关查询部分查找新的关键字想法.
- Google Ads关键字规划师-使用你在谷歌趋势中发现的关键词来检查平均月搜索量和竞争情况. 你也可以查找与你的业务相关的关键词. 例如, 如果你是弗吉尼亚州的酿酒厂, 你可以输入“弗吉尼亚酒庄”来查看相关的关键词想法,以及它们的匹配搜索量和竞争情况. 弗吉尼亚州里士满酒庄, 斯酒庄, 劳顿县的酒庄都有1个,000-10,每月搜索000次, 低竞争, 如果你恰好在那个领域,这些都是很好的关键词.
- 如果你的时间有限, 预算, 或者可以帮助创建内容的人员, 专注于构建常青内容, 不需要经常更新或更改的内容. 下面是一些常青树的内容和来自“弗吉尼亚是情人”博客的例子:
- 清单-一个难忘的弗吉尼亚假期的终极清单
- “史”式文章——弗吉尼亚蒸馏的历史
- 点式-20多家弗吉尼亚最好的甜甜圈店
- 〇秘诀和技巧帐篷露营的十条建议
- Deep dives(使你成为某个主题的权威的文章)你需要知道的百老汇会员注册弗吉尼亚牡蛎的一切
- 在谷歌分析和你的社交媒体平台上跟踪你的结果,看看你的内容表现如何. 游客对你的目的地有什么评价? 在决定你未来的内容策略时,把这些评论考虑进去.
- 如果内容表现不佳, 考虑重新评估你的关键词的使用和你分享内容的地方. 一些内容平台变得更加“付费游戏”。, 哪些限制了内容营销预算较少的企业. 作为一个旅游营销组织, 当涉及到吸引访问者时,你需要弄清楚哪些平台能给你带来最好的回报, 不仅仅是“印象”或“点击”.